Descrição Geral
A publicidade entre a brasilidade e o American Way of Life, de Marina Helena Meira Carvalho
Entre o samba e o consumo, entre o nacionalismo e o cosmopolitismo, a publicidade ajudou a inventar o Brasil moderno. Em A publicidade entre a brasilidade e o American way of life, Marina Helena Meira Carvalho investiga como os anúncios publicados em revistas de grande circulação — como Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro — participaram ativamente da construção de imaginários sobre o país entre 1937 e 1947.
Longe de uma leitura simplista sobre “americanização”, o livro mostra que a publicidade brasileira não foi mera cópia de modelos estrangeiros. Ao contrário, publicitários atuaram como mediadores culturais, articulando referências norte-americanas com projetos nacionais em disputa, especialmente no contexto do Estado Novo e da Política da Boa Vizinhança.
A partir de uma análise rigorosa de fontes impressas e apoiada em sólida base teórica, a autora demonstra como os anúncios não apenas vendiam produtos, mas também difundiam valores, estilos de vida e visões de mundo. Entre imagens de progresso, conforto e modernidade, emergem tensões entre o “jeito brasileiro” e o ideal do American way of life — revelando uma arena de negociações simbólicas fundamentais para compreender o século XX.
Resultado de pesquisa original e instigante, o livro ilumina a publicidade como espaço privilegiado de disputa cultural e política, oferecendo uma nova perspectiva sobre as relações entre consumo, identidade nacional e influência internacional no Brasil.
Sobre a autora:
Marina Helena Meira Carvalho é historiadora formada pela Universidade Federal de Minas Gerais. Pesquisa cultura, política e consumo no Brasil do século XX, com foco na publicidade. Neste livro, investiga anúncios como espaços de construção de identidades e disputas simbólicas.
Sumario:
Prefácio ..................................................................................... 11
Introdução .................................................................................. 15
CAPÍTULO 1
HISTÓRIA E PROPAGANDA EM REVISTAS DE VARIEDADES ............ 63
Comunicando o novo: as revistas de variedades e as propagandas comerciais ............. 63
Fon-Fon .................................................................................... 69
A Cigarra .................................................................................. 76
O Cruzeiro ............................................................................... 80
Semelhanças entre as três revistas: Fon-Fon, O Cruzeiro e A Cigarra .................. 84
Revistas da área publicitária ...................................................... 92
Publicidade e Anuário de Publicidade ...................................... 92
Propaganda comercial ................................................................. 97
A propaganda para eles: definições e usos ................................. 97
A propaganda para nós: definições para usos ........................... 104
CAPÍTULO 2
BRASIL BRASILEIRO ................................................................. 131
O Estado Novo e a atividade publicitária .................................. 131
Caleidoscópio de todas as atividades: o papel da propaganda e dos publicitários ............ 149
O Brasil nos anúncios comerciais: para enaltecer e pôr em destaque a brasilidade ........... 180
CAPÍTULO 3
INDÍGENAS E ALIENÍGENAS: REPRESENTAÇÕES DO NACIONAL E DO AMERICAN WAY OF LIFE NOS ANÚNCIOS COMERCIAIS ........ 245
Somos todos americanos: a propaganda comercial, o pan-americanismo e a Política da Boa Vizinhança ........ 245
A propaganda como arma da Boa Vizinhança ........................... 255
O argumento "Estados Unidos" ................................................ 269
The American Dream .............................................................. 281
Right Man com Bossa ............................................................. 301
A publicidade entre a americanização e a brasilidade: apontamentos finais ....................... 339
REFERÊNCIAS ......................................................................... 353
AGRADECIMENTOS ................................................................. 375
