A publicidade entre a brasilidade e o American Way of Life, de Marina Helena Meira Carvalho

Entre o samba e o consumo, entre o nacionalismo e o cosmopolitismo, a publicidade ajudou a inventar o Brasil moderno. Em A publicidade entre a brasilidade e o American way of life, Marina Helena Meira Carvalho investiga como os anúncios publicados em revistas de grande circulação — como Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro — participaram ativamente da construção de imaginários sobre o país entre 1937 e 1947.

Longe de uma leitura simplista sobre “americanização”, o livro mostra que a publicidade brasileira não foi mera cópia de modelos estrangeiros. Ao contrário, publicitários atuaram como mediadores culturais, articulando referências norte-americanas com projetos nacionais em disputa, especialmente no contexto do Estado Novo e da Política da Boa Vizinhança.

A partir de uma análise rigorosa de fontes impressas e apoiada em sólida base teórica, a autora demonstra como os anúncios não apenas vendiam produtos, mas também difundiam valores, estilos de vida e visões de mundo. Entre imagens de progresso, conforto e modernidade, emergem tensões entre o “jeito brasileiro” e o ideal do American way of life — revelando uma arena de negociações simbólicas fundamentais para compreender o século XX.

Resultado de pesquisa original e instigante, o livro ilumina a publicidade como espaço privilegiado de disputa cultural e política, oferecendo uma nova perspectiva sobre as relações entre consumo, identidade nacional e influência internacional no Brasil.

Sobre a autora: Marina Helena Meira Carvalho é historiadora formada pela Universidade Federal de Minas Gerais. Pesquisa cultura, política e consumo no Brasil do século XX, com foco na publicidade. Neste livro, investiga anúncios como espaços de construção de identidades e disputas simbólicas.

Sumário:
Prefácio 11
Introdução   15

Capítulo 1 - História e propaganda em revistas de variedades  
Comunicando o novo: as revistas de variedades e as propagandas comerciais 63
Fon-Fon  69
A Cigarra  76
O Cruzeiro  80
Semelhanças entre as três revistas:  Fon-Fon, O Cruzeiro e A Cigarra 84
Revistas da área publicitária
Publicidade e Anuário de Publicidade 92 
Propaganda comercial 
A propaganda para eles: definições e usos 97 
A propaganda para nós: definições para usos 104

Capítulo 2 - Brasil brasileiro 
O Estado Novo e a atividade publicitária 131
Caleidoscópio de todas as atividades: o papel da propaganda e dos publicitários 149
O Brasil nos anúncios comerciais: para enaltecer e pôr em destaque a brasilidade 180

Capítulo 3 -Indígenas e alienígenas: representações do nacional e do American way of life nos anúncios comerciais 
Somos todos americanos: a propaganda comercial, o pan-americanismo e a Política da Boa Vizinhança 245
A propaganda como arma da Boa Vizinhança 255
O argumento “Estados Unidos” 269
The American dream 281
Right man com bossa  301
A publicidade entre a americanização e a brasilidade: apontamentos finais 339

Referências 353
Agradecimentos  375